No, ehkä se on hieman lioiteltua. Mutta olemme kuiluvaiheessa, ja meidän täytyy ajatella sisällöntuotantomme uudelleen aivan eri tavalla. Tarkoitan, että me kaikki muistatko, kun sisällöntuotanto tarkoitti tyhjän sivun tuijottamista ja inspiraation odottamista? Ne päivät ovat luetut.
Tekoäly on todellakin siirtynyt “vain siististä kokeilusta” markkinoinnin teknologiapinon “ydinmarkkinointi-infrastruktuuriksi”. Tekoälypohjaisia työkaluja käyttävät tiimit saavat nyt projekteja päätökseen 37 % nopeammin ja raportti 47% korkeampi tyytyväisyys työnkuluissaan. Sisältömarkkinoijat kaikkialla esittävät saman kysymyksen:
Mitkä tekoälytyökalut tuottavat todellisia tuloksia?
Perataan, mikä nykyisessä tekoälypohjaisessa sisällöntuotannossa toimii ja mikä on ehdottomasti vain pelkkää hypetystä.
Miksi tekoälysisältötyökalut ovat tärkeämpiä kuin koskaan
Tyypilliseltä B2B-markkinointitiimiltä odotetaan nykyään 5x enemmän sisältöä poikki 3x enemmän kanavia kuin viisi vuotta sitten. Samaan aikaan henkilöstöresurssit eivät ole kasvaneet samassa tahdissa.
Tekoäly auttaa kaventamaan tuota kuilua, eikä korvaamalla markkinoilijoita, vaan nopeuttamalla sitä, missä ihmiset ovat jo parhaimmillaan: strategiassa, tarinankerronnassa ja luovuudessa.
Mukaan ColorWhistle,
- 60% markkinoijista käytä tekoälytyökaluja kirjoittamiseen.
- Tiimit säästävät vähintään yksi tunti päivässä kun tekoälyä integroidaan luoviin tehtäviin.
- Vain 7% julkaise muokkaamatonta tekoälysisältöä, tarkoittaa ihmisen luovuus johtaa edelleen joukkoa.
Suuri tekoälysisältökilpailu
Tarkastellaan neljää johtavaa toimijaa, jotka muuttavat markkinointisisällön tuotantoa.
1. Jasper AI: Koko pinon sisältöä avustava tekoäly
Yritysmarkkinointitiimien ja mainostoimistojen käyttämä, Jasper AI auttaa skaalaamaan sisältöä blogeihin, mainoksiin ja sähköposteihin. Ja tekemään sen niin, että brändi pysyy johdonmukaisena.
Se mikä erottuu edukseen:
- “Brändiääni” varmistaa, että jokainen teksti kuulostaa sinä.
- Sisäänrakennettu hakukoneoptimointi ja kampanjapohjat.
- Todistettu sijoitetun pääoman tuotto: a Forrester TEI -tutkimus löytyi 342 % ROI ja takaisinmaksuaika alle 6 kuukautta.
Tosielämän voitto:
50 hengen SaaS-yritys kasvatti viikoittaista sisältötuotantoaan 450% ja leikata tuotantokustannuksia 34% Jasperin adoption jälkeen.
Paras kohteeseen: Tiimit, jotka hallinnoivat laajoja sisällönhallintakalentereita ja tarvitsevat skaalautuvuutta, brändin hallintaa ja mitattavaa sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
2. Copy.ai: Nopeus + yksinkertaisuus kasvaville tiimeille
Jos Jasper on perämies, Copy.ai on nopea copywriting-assistenttisi. Se sopii erinomaisesti mainoksiin, sähköposteihin, sosiaalisen median julkaisuihin ja nopeisiin kampanjoihin.
Se mikä erottuu edukseen:
- Helppo brändiäänen mukauttaminen.
- Nopea luonti lyhytmuotoiselle sisällölle.
- Tapaustutkimus aiheesta Anthropicin Claude: 4× nopeampi tuotos, 75% pienemmät sisällöntuotannon kustannukset.
Varo:
Tekoälyn teksti voi kuulostaa heti valmiina yleiseltä. Käsittele sitä luonnostelukumppani, ei korvaa omaa luovaa harkintaasi.
Paras kohteeseen: Pienet ja keskisuuret tiimit, startup-yritykset tai yksinmarkkinoijat, jotka tarvitsevat nopeutta ja määrää.
3. Synthesia: Video ilman kameroita
Video on nopeimmin kasvava sisältömuoto, ja Synthesia mahdollistaa ammattimaisten videoiden luomisen pelkästä tekstistä.
Se mikä erottuu edukseen:
- Yli 120 kieltä ja tekoälyavataria.
- Täydellinen opetusohjelmiin, selitysvideoihin tai sosiaalisen median videoille.
- Vähentää tuotantokustannuksia ja lokalisointiaikaa dramaattisesti.
Paras kohteeseen: Tiimit, jotka muokkaavat blogi- tai webinaarisisältöä kiinnostviksi videosisällöiksi sosiaaliseen mediaan tai koulutukseen.
4. HubSpot Content Hub: Kaikki yhdessä -markkinointiohjauspaneelisi
Luomisen tuolla puolen, HubSpotin Content Hub yhdistää tekoälykirjoittamisen CRM:ään, personointiin ja analytiikkaan. Tämä on ihanteellista markkinoijoille, jotka haluavat vähemmän työkaluja ja enemmän integraatiota.
Se mikä erottuu edukseen:
- Yhtenäinen luominen, personointi ja julkaisu.
- Sisäinen integraatio markkinoinnin automaatioon ja raportointiin.
Paras kohteeseen: Keskisuuret ja suuret organisaatiot, jotka tarvitsevat integroidun sisällön ja jakelun työnkulun.
Pikavertaailu
| Työkalu | Paras | Suurin vahvuus | Varo |
|---|---|---|---|
| Jasper AI | Yrityssisällön skaalaus | Brändiääni + mitattava ROI | Kustannukset, käyttöönottoaika |
| Copy.ai | Pk-yritykset, nopeat kampanjat | Nopeus + yksinkertaisuus | Laatu vaatii tarkastusta |
| Synthesia | Videosisältö | Lokalisointi + skaalautuvuus | Visuaalinen vivahde |
| HubSpot Content Hub | Integroitu markkinointiops | Työnkulkujen yhdenmukaistaminen | Korkeampi hinta, vähemmän erikoistunutta syvyyttä |
Mitä numerot sanovat
- Tekoäly voi vähentää sisällöntuotannon kustannuksia 28%. (SEO-voileipä)
- 12% kaikesta digitaalisesta sisällöstä on nykyään tekoälyn tuottamaa.
- Tiimit, jotka käyttävät tekoälyä sisällöntuotannossa, ovat 47% tyytyväisempiä luovan prosessinsa kanssa.
Opetus? Tekoäly auttaa sinua luomaan Lisää sisältö ja myös parempi sisältöä, nopeammin.
Tekoälyllä tapahtuvan sisällöntuotannon kestävyyspuoli
Tehokkuus on hienoa, mutta markkinointijohtajina meidän täytyy kysyä myös: Mikä on kaiken tämän uuden tekoälysisällön ympäristöhinta?
Tekoäly ei ole pelkästään luova työkalu; se on myös energiankuluttaja. Suuret kielimallit (LLM), kuten Jasperin tai Copy.ai:n taustalla olevat, vaativat merkittävä laskentateho tuottaa, kouluttaa ja ylläpitää, ja sen vallan mukana tulee usein hiilijalanjälki.
Mitä markkinoijien tulisi ottaa huomioon
1. Valitse toimittajat, jotka sitoutuvat vihreän tekoälyn käytäntöihin.
Jotkut palveluntarjoajat ovat alkaneet julkaista kestävän kehityksen raportteja ja kompensoida datakeskustensa päästöjä. Esimerkiksi, Microsoft Azure, joka on useiden tekoälytyökalujen taustalla, on sitoutunut olemaan hiilinegatiivinen vuoteen 2030 mennessä, samalla kun Google Cloud toimii jo 90% uusiutuvaa energiaa.
Jos sisältöalustasi toimii kyseisellä infrastruktuurilla, hiilijalanjälkesi saattaa jo olla keskimääräistä pienempi. Läpinäkyvyys kuitenkin vaihtelee, joten tekoälyntoimittajalta kannattaa kysyä asiasta. missä ja miten joissa niiden mallit ovat isännöityinä.
2. Optimoi “digitaalisen kestävyyden” kannalta.”
Mitä helpommaksi tekoäly tekee sisällöntuotannon, sitä helpompi kanavat on hukuttaa matalasuhdanteiseen materiaaliin, joka on kasvava muoto digitaalinen saastuminen. Tämä tarkoittaa enemmän tallennustilaa, enemmän laskentatehoa ja ironista kyllä, vähemmän sitoutumista.
Kestävä tekoälymarkkinointi tarkoittaa luomista vähemmän, mutta paremmin:
- Käytä sisältöä uudelleen eri formaateissa sen sijaan, että tuotat loputtomasti uusia versioita.
- Priorisoi kestävää arvoa tuottavia ja arvokkaita resursseja, jotka vähentävät asiakaskatoa ja uudelleentyötä.
- Tarkasta sisällön elinkaari säännöllisesti – karsi se, mikä ei enää palvele yleisöäsi.
3. Ota huomioon ihmisen energia osana kestävää kehitystä.
Tekoäly ei pelkästään säästä aikaa. Se auttaa vähentämään työuupumusta, toistuvia työtehtäviä ja luovuuden väsymistä. Se on eräänlainen sosiaalinen kestävyys se unohdetaan usein, mutta se on yhä tärkeämpää luovilla aloilla.
Yhteenveto
Tekoälypohjaiset sisältötyökalut voivat tehdä markkinoinnista kestävämpää, mutta vain, jos käytämme niitä tietoisesti. Valitse kumppaneita, jotka ovat sitoutuneet uusiutuvaan energiaan ja eettiseen tekoälyyn, ja keskitä oma energiasi laadukasta tarinankerrontaa eikä ääretöntä määrää.
Kuten eräs markkinoija asian ilmaisi:
“Kestävä sisältö ei tarkoita vähemmän luomista, vaan sen luomista tarkoituksella.”
Tässä on, mitä suurilla operaattoreilla on sanottavaa kestävästä kehityksestä ja tekoälystä.
Microsoftin pilvi- ja konesalisitoumus: he aikovat kattaa 100% sähkönkulutuksestaan uusiutuvalla energialla 24/7 vuoteen 2025 mennessä ja tähdätä täysin hiilinegatiiviseen, jätteettömään ja vesipositiiviseen toimintaan vuoteen 2030 mennessä. Microsoft Azure + 2 Microsoftin datakeskusta + 2
Laajojen Generatiivisten tekoälymallien kouluttamisen hiilijalanjälki on huomattava: esimerkiksi GPT-3:n kokoluokkaa vastaavan mallin (~175 miljardia parametria) rakentamisen arvioitiin kuluttavan noin 1 287 MWh energiaa ja tuottavan noin 552 tonnia CO₂-päästöjä. euronews+1
Kaikki tekoälymallit eivät ole yhtä raskaita: tutkimukset osoittavat, että pienemmät mallit voivat tuottaa jopa 50 × pienemmät hiilipäästöt kuin paljon suuremmat. Tämä on keskeinen oivallus “valitse oikea koko” -strategialle. EL PAÍS English+1
Lopputulos
Tekoälytyökalut eivät korvaa markkinoijia.
He korvaavat markkinoijat, jotka eivät käytä tekoälyä.
Älykkäimmät tiemit yhdistävät jo ihmisen luovuuden koneen nopeudella tapahtuvaan toteutukseen tekoälyn avulla ideointia, ensimmäisiä luonnoksia, videoiden luontia ja jakelua varten, samalla kun ihmiset pitävät ohjat käsissään oivallusten ja tarinankerronnan osalta. Ja tuo viimeinen osa on olennainen. Ihmismieltä ja sen luovuutta ei voi ohittaa, eikä sitä voi kopioida. Joten johda sillä. Ja vielä lopuksi. Pidä huoli siitä, että ihminen tarkistaa tulokset aina. Älä vain suolla ulos tekoälymoskaa. Varmista, että sisältö on hyvää, tarkkaa ja asiaankuuluvaa.
Tulos? Enemmän aikaa strategialle, vähemmän aikaa jumissa tuotantosilmukoissa.
Sinun vuorosi
Oletko kokeillut Jasperia, Copy.ai:ta tai muita tekoälypohjaisia sisällöntuotantotyökaluja työnkulussasi?
Mitkä niistä ovat tuoneet suurimmat voitot (tai turhautumiset)?
Kuulisin mielelläni, kuinka tekoäly muokkaa sisällöntuotantotiimiänne. Laita minulle viesti.
Lähteet ja lisälukemisto
- ColorWhistle: tekoäly sisällömarkkinoinnin tilastoissa
- PR Newswire: Forrester TEI -tutkimus Jasperin sijoitetun pääoman tuotosta (ROI)
- Anthropic: Copy.ai-asiakastarina
- RankTracker: 7 parasta tekoälysisältötyökalua
- SEO Sandwich: AI-sisältömarkkinoinnin tilastot
Vastaa