Pyysin yleismarkkinoijalta, sisällöntuotannon velholta ja todelliselta brändiviestien rakastajalta Liisa Saloselta vierasblogia. Siitä kuoriutui vierashehku, osittain jatkuvien kirjoitusvirheitteni takia, mutta enimmäkseen hehkuvan mahtavan tekstin ansiosta.
Tiedän, että meidän kaikkien on tehtävä töitä hakukoneoptimoinnin ja uuden tekoälyajan hakukoneoptimointien parissa, mutta jollekin, jolle brändillä on edelleen suuri merkitys, oli silkkaa ilua saada Liisan näkökulma siihen, ettei brändin ydintä uhrata SEO:n alttarille.
Hakukoneoptimointi on yrityksesi tiellä. Niin, sanoin sen. Jokaisen yrityksen täytyy löytyä. Hakukoneoptimoinnilla on paikkansa jokaisen yrityksen strategiassa. Mutta kun hakukoneoptimoinnista tulee #1 ensisijainen tavoitteesi, kaikki tehdään koneelle, jolloin asiakkaat menettävät kokemuksen ja unohtavat, että olit edes olemassa. Sinusta tulee haettava mutta unohtunut. Huolellisesti luodulla brändillä ja omalla äänelläsi sinusta tulee mieleenpainuva. Uusien asiakkaiden hankkiminen on kalliimpaa kuin olemassa olevien säilyttäminen. Joten rakenna, älä pelkästään luo liikennettä. Joten miksipä et loisi brändiä samalla?
Ensinnäkin hakukoneoptimoinnilla on monta tasoa, ja perusasioiden täytyy olla kunnossa, sen voin minäkin sanoa. Mutta kun alamme luoda sisältöä hakukoneille, unohdamme niitä käyttävät ihmiset. Hakukoneilla on omat salaiset algoritminsa. Loppujen lopuksi ne eivät ole koskaan jakaneet salaista reseptiään. Ja ne jatkuvan muuttumistaan. Emme koskaan saa tietää tarkalleen, mikä muuttui ja milloin. Meillä on vain yleisiä parhaita käytäntöjä. Nämä parhaat käytännöt tappavat oman äänensävysi. Kaikesta maistuu samanlaiselta. Se on mautonta. Jopa niin tylsää, ettet ehkä edes muista, keneltä teit viimeisimmän ostoksesi. Sivuston sisäisen hakukoneoptimointipelin voittaminen kerran saattaa olla hyvä asia sillä hetkellä, mutta kun tarvitset muutakin kuin pelkkää tuuria, haluat ihmisten palaavan takaisin.
Brändätty kielesi ja hakukoneoptimointi (SEO) ovat saman jatkumon eri päätä. Ne palvelevat eri tarkoituksia. Siksi niiden tavoitteet ovat jokseenkin ristiriitaisia. Et voi voittaa molemmilla, ainakaan aluksi. Ole erittäin varovainen luodessasi SEO- ja brändistrategioitasi, sillä saatat pitkällä aikavälillä aiheuttaa enemmän haittaa.
Aina kun luot sisältöä yrityksellesi ja alat noudattaa hakukoneoptimoinnin parhaita käytäntöjä, tapat luovuuden. Jos H1-otsikkosi on hakukoneoptimoitu, se on luultavasti täsmälleen sama, jota mikä tahansa muu yritys käyttäisi kyseiselle avainsanalle. Kun tekstisi on aloitettava halutulla avainsanalla, se sitoo näkökulmasi heti alusta alkaen. Pelkällä toiminnallisella sivuston sisäisellä hakukoneoptimoinnilla teksteistäsi tulee tunteettomia, vaikka me elämme tunteiden varassa silloinkin, kun yritämme rationalisoida päätöksemme. Vahva brändi luo ajan myötä luottamusta ja uskollisuutta. Tiedämme ihmisten haluavan ostaa joltain, johon he luottavat, ja tekevän ostopäätöksensä tuttuuden perusteella. Äänenpainosi on brändisi näkyvimpiä omaisuuseriä, eikä sitä pidä laiminlyödä, jos sellainen kerran on – jos olet velho, joka pystyy tekemään molemmat ilman kompromisseja, onnittelut! Odotan yhä näkeväni tekstisi.
Hakukoneoptimoinnilla (SEO) on oma tarkoituksensa; brändin äänensävyllä on toinen. Et voi menestyä molemmissa ilman kompromisseja. Ja nuo kompromissit saattavat olla syy siihen, miksi et saa palaavia asiakkaita. SEO tuhoaa brändisi. Kumoa väitteeni.
Vastaa