{"id":4915,"date":"2026-04-17T11:16:00","date_gmt":"2026-04-17T08:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmimmio.com\/?p=4915"},"modified":"2026-01-20T15:49:40","modified_gmt":"2026-01-20T13:49:40","slug":"brand-vs-performance-marketing-series-part-1-understanding-brand-vs-performance-marketing-in-b2b-tech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/04\/17\/brandi-vs-suorituskykymarkkinointisarja-osa-1-brandi-ja-suorituskykymarkkinoinnin-ymmartaminen-b2b-teknologiassa\/","title":{"rendered":"Br\u00e4ndi- vs. tulosmarkkinointisarja, osa 1: Br\u00e4ndi- ja tulosmarkkinoinnin ymm\u00e4rt\u00e4minen B2B-teknologiassa"},"content":{"rendered":"<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"executive-summary\"><strong>Tiivistelm\u00e4<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e4m\u00e4 perustavanlaatuinen artikkeli m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 br\u00e4ndimarkkinoinnin (pitk\u00e4n aikav\u00e4lin arvon rakentaminen) ja tulospohjaisen markkinoinnin (v\u00e4lit\u00f6n konversiofokus) keskeiset erot B2B-teknologiayrityksille. Siin\u00e4 tarkastellaan, kuinka molemmat l\u00e4hestymistavat palvelevat erilaisia mutta toisiaan t\u00e4ydent\u00e4vi\u00e4 tarkoituksia: br\u00e4ndimarkkinointi laajentaa kokonaismarkkinaa 12\u201324 kuukauden aikaj\u00e4nteell\u00e4, kun taas tulospohjainen markkinointi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 olemassa olevaa kysynt\u00e4\u00e4 tehokkaasti p\u00e4iviss\u00e4 tai viikoissa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikkeli osoittaa, miksi 60 % B2B-markkinoijista pit\u00e4\u00e4 edelleen ensisijaisena lyhyen aikav\u00e4lin taktiikoita huolimatta tutkimuksista, joiden mukaan tasapainoiset l\u00e4hestymistavat tuottavat 76 % korkeamman kasvuvauhdin. Se tarjoaa yksityiskohtaiset puitteet tavoitteiden, kohdistamisl\u00e4hestymistapojen, kanavien ja mittareiden ymm\u00e4rt\u00e4miselle kullekin osa-alueelle, ja huipentuu kriittiseen oivallukseen siit\u00e4, ett\u00e4 integrointi \u2013 ei toisen valitseminen toisen sijaan \u2013 on tie kest\u00e4v\u00e4\u00e4n kasvuun.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" data-attachment-id=\"5612\" data-permalink=\"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/04\/17\/brandi-vs-suorituskykymarkkinointisarja-osa-1-brandi-ja-suorituskykymarkkinoinnin-ymmartaminen-b2b-teknologiassa\/brand-vs-performance-1-out-of-5\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-vs-performance-1-out-of-5.png?fit=1024%2C768&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"1024,768\" data-comments-opened=\"1\" data-image-title=\"Brand vs performance 1 out of 5\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-vs-performance-1-out-of-5.png?fit=1024%2C768&amp;ssl=1\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-vs-performance-1-out-of-5.png?resize=1024%2C768&#038;ssl=1\" alt=\"Br\u00e4ndi- ja tulosmarkkinoinnin ymm\u00e4rt\u00e4minen B2B-liiketoiminnassa\" class=\"wp-image-5612\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-vs-performance-1-out-of-5.png?w=1024&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-vs-performance-1-out-of-5.png?resize=300%2C225&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-vs-performance-1-out-of-5.png?resize=768%2C576&amp;ssl=1 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"key-concepts-covered\"><strong>Keskeiset k\u00e4sitteet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Br\u00e4ndimarkkinoinnin perusteet<\/strong>Tietoisuuden, luottamuksen ja pitk\u00e4n aikav\u00e4lin arvon rakentaminen ajatusjohtajuuden, sis\u00e4ll\u00f6markkinoinnin, PR:n, orgaanisen sosiaalisen median ja hakukoneoptimoinnin (SEO) avulla<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tulosmarkkinoinnin perusteet<\/strong>Ohjataan v\u00e4litt\u00f6mi\u00e4 konversioita maksetun haun, sosiaalisen median mainonnan, n\u00e4ytt\u00f6-\/uudelleenkohdennusmainonnan, sis\u00e4ll\u00f6n syndikoinnin ja markkinoinnin automaation avulla<\/li>\n\n\n\n<li><strong>60\/40-s\u00e4\u00e4nt\u00f6<\/strong>Tutkimukseen perustuva optimaalinen jakauma, noin 60 % br\u00e4ndi\u00e4 ja 40 % tulosta, kest\u00e4v\u00e4\u00e4 kasvua varten<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kohdeyleis\u00f6jen erot<\/strong>Br\u00e4ndimarkkinointi kohdistuu laajoihin segmentteihin ja tuleviin ostajiin; tulosmarkkinointi kohdistuu ostoaikeissa oleviin, markkinoilla jo oleviin potentiaalisiin asiakkaisiin (siihen 5%:hen, joka ostaa aktiivisesti).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mittauksen erot<\/strong>Br\u00e4ndimittarit (tunnettuus, mieliala, NPS, orgaaninen liikenne) vs. suorituskykymittarit (CPL, CAC, ROAS, konversioasteet)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Synergiaefekti<\/strong>: Miten br\u00e4ndi alentaa suorituskyky-CPC-hintoja 5\u201315% ja nostaa konversioasteita 2\u20133-kertaisiksi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"key-statistics-and-data-points\"><strong>Keskeiset tilastot ja datapisteet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>72% kasvu br\u00e4ndin arvossa<\/strong> yrityksille, joilla on vahvat p\u00e4\u00e4omasijoitukset vs. pelkk\u00e4\u00e4n tulokseen keskittyville (Kantar)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>95% kohdemarkkinoista<\/strong> ei osta aktiivisesti mill\u00e4\u00e4n tietyll\u00e4 hetkell\u00e4, mik\u00e4 korostaa br\u00e4ndin rakentamisen tarvetta<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Yli 13 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4<\/strong> B2B-ostajien kuluttama ennen ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 (toimialatutkimus)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>17 % ostajan ajasta<\/strong> K\u00e4ytetty aika tavarantoimittajatapaamisiin; 83 % itsen\u00e4iseen tutkimukseen (Gartner)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2-3 kertaa korkeammat konversioasteet<\/strong> br\u00e4ndin tunteville potentiaalisille asiakkaille vs. kylm\u00e4lle yleis\u00f6lle<\/li>\n\n\n\n<li><strong>15-25% CAC:n v\u00e4hent\u00e4minen<\/strong> yli 24 kuukauden aikana br\u00e4ndi-investoinnista<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"case-studies-featured\"><strong>Esitellyt tapaustutkimukset<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>HubSpotin inbound-markkinointistrategia<\/strong>Rakensi dominoivan aseman hallitsemalla \u201cinbound-markkinointi\u201d-kategoriaa sis\u00e4lt\u00f6vetoisella l\u00e4hestymistavalla ja tuottamalla miljoonaa orgaanista k\u00e4vij\u00e4\u00e4 ennen kuin potentiaaliset asiakkaat harkitsivat ostamista<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Salesforcen \u201cEi ohjelmistoja\u201d -kampanja<\/strong>Yhdistettiin provokatiivinen br\u00e4ndiviestint\u00e4 taktisiin suorituskykykampanjoihin pilvi-CRM-kategorian m\u00e4\u00e4rittelemiseksi<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Atlassian\u2019s Developer Education Strategy<\/strong>Luonut kattavia ilmaisia resursseja ja yhteis\u00f6n, josta on tullut kehitt\u00e4j\u00e4ty\u00f6kalujen ykk\u00f6svaihtoehto alhaisemman asiakashankintakustannuksen (CAC) ansiosta sis\u00e4\u00e4n tulevan kiinnostuksen kautta<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"download-your-part-1-of-the-full-article-the-brand-vs-performance-marketing-worksheet-and-a-channel-selection-guide-here\">Lataa t\u00e4st\u00e4 koko artikkelin osa 1, Brand vs. Performance Marketing -ty\u00f6kirja ja kanavanvalintaoppaasi.<\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-Marketing-vs-Performance-Marketing-The-Complete-B2B-Tech-Guide-Part-1-of-5.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Tiedoston Brand Marketing vs Performance Marketing \u2013 Complete B2B Tech Guide -osassa 1\/5 upotus.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-f24b5ce2-2a46-4e32-92a6-206f937a8965\" href=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-Marketing-vs-Performance-Marketing-The-Complete-B2B-Tech-Guide-Part-1-of-5.pdf\">Br\u00e4ndimarkkinointi vs. tulosmarkkinointi: T\u00e4ydellinen B2B-teknologiaopas, osa 1 \/ 5<\/a><a href=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-Marketing-vs-Performance-Marketing-The-Complete-B2B-Tech-Guide-Part-1-of-5.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-f24b5ce2-2a46-4e32-92a6-206f937a8965\">Lataa<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/BRAND-VS-PERFORMANCE-MARKETING-ASSESSMENT-WORKSHEET.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Tiedoston BRAND VS PERFORMANCE MARKETING ASSESSMENT WORKSHEET upotus.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-b1288e8e-7f9b-46be-aa3b-6a9bdd64d1cc\" href=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/BRAND-VS-PERFORMANCE-MARKETING-ASSESSMENT-WORKSHEET.pdf\">BR\u00c4NDIMARKKINOINNIN JA TULOSPOHJAISEN MARKKINOINNIN ARVIOINTITY\u00d6KALU<\/a><a href=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/BRAND-VS-PERFORMANCE-MARKETING-ASSESSMENT-WORKSHEET.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-b1288e8e-7f9b-46be-aa3b-6a9bdd64d1cc\">Lataa<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Channel-Selection-Guide-for-Marketers.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Markkinoijien tiedoston Channel Selection Guide for Marketers -versio.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-4d95b0b0-aa4f-4f4d-9155-9bd304ec8561\" href=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Channel-Selection-Guide-for-Marketers.pdf\">Kanavanvalintaopas markkinoijille<\/a><a href=\"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Channel-Selection-Guide-for-Marketers.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-4d95b0b0-aa4f-4f4d-9155-9bd304ec8561\">Lataa<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sources-and-references\"><strong>L\u00e4hteet ja kirjallisuus<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tutkimus- ja teollisuustutkimukset:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Kantar BrandZ<\/strong>Br\u00e4ndin arvo- ja arvostustutkimukset\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>URL: <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brandz\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brandz<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gartner Research<\/strong>Uusi B2B-ostomatka\u201c\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>URL: <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/sales\/insights\/b2b-buying-journey\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.gartner.com\/en\/sales\/insights\/b2b-buying-journey<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Content Marketing Institute<\/strong>: \u201cB2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin vertailuarvoraportti 2024\u201d\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>URL: <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/\" rel=\"nofollow\">https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>IPA (Institute of Practitioners in Advertising)<\/strong>Tehokkuustutkimukset: br\u00e4ndi vs. tuloksellisuus\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>URL: <a href=\"https:\/\/ipa.co.uk\/knowledge\/effectiveness\" rel=\"nofollow\">https:\/\/ipa.co.uk\/knowledge\/effectiveness<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>LinkedIn B2B Institute<\/strong>Tutkimus B2B-br\u00e4ndimarkkinoinnin vaikuttavuudesta\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>URL: <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/b2b-institute\" rel=\"nofollow\">https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/b2b-institute<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"books-and-thought-leadership\"><strong>Kirjat ja ajatusjohtajuus<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>6. <strong>\u201cPitk\u00e4 ja lyhyt siit\u00e4\u201d<\/strong> kirjoittanut Les Binet ja Peter Field. Perustutkimusta br\u00e4ndinrakennuksen ja myynnin edist\u00e4misen tasapainottamisesta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"7\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u201cMiten br\u00e4ndit kasvavat\u201d<\/strong> Byron Sharp\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00e4ytt\u00f6\u00f6n perustuva l\u00e4hestymistapa br\u00e4ndin rakentamiseen<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"tools-and-platforms-referenced\"><strong>Viitatut ty\u00f6kalut ja alustat:<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>8. <strong>Google Analytics<\/strong>: <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\" rel=\"nofollow\">https:\/\/analytics.google.com<\/a> <\/li>\n\n\n\n<li>9. <strong>SEMrush<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.semrush.com<\/a> <\/li>\n\n\n\n<li>10. <strong>Ahrefs<\/strong>: <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\" rel=\"nofollow\">https:\/\/ahrefs.com<\/a> <\/li>\n\n\n\n<li>11. <strong>HubSpot<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.hubspot.com<\/a> <\/li>\n\n\n\n<li>12. <strong>Marketo<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.marketo.com\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.marketo.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Sis\u00e4llysluettelo<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#executive-summary\">Tiivistelm\u00e4<\/a><\/li><li><a href=\"#key-concepts-covered\">Keskeiset k\u00e4sitteet<\/a><\/li><li><a href=\"#key-statistics-and-data-points\">Keskeiset tilastot ja datapisteet<\/a><\/li><li><a href=\"#case-studies-featured\">Esitellyt tapaustutkimukset<\/a><ul><li><a href=\"#download-your-part-1-of-the-full-article-the-brand-vs-performance-marketing-worksheet-and-a-channel-selection-guide-here\">Lataa t\u00e4st\u00e4 koko artikkelin osa 1, Brand vs. Performance Marketing -ty\u00f6kirja ja kanavanvalintaoppaasi.<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#sources-and-references\">L\u00e4hteet ja kirjallisuus<\/a><\/li><li><a href=\"#books-and-thought-leadership\">Kirjat ja ajatusjohtajuus<\/a><\/li><li><a href=\"#tools-and-platforms-referenced\">Viitatut ty\u00f6kalut ja alustat:<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa hahmotellaan br\u00e4ndimarkkinoinnin ja tulospohjaisen markkinoinnin v\u00e4lisi\u00e4 eroja B2B-teknologiayrityksille ja havainnollistetaan niiden ainutlaatuisia rooleja. Siin\u00e4 miss\u00e4 br\u00e4ndimarkkinointi rakentaa pitk\u00e4n aikav\u00e4lin arvoa, tulospohjainen markkinointi ohjaa v\u00e4litt\u00f6mi\u00e4 konversioita. Optimaalisen kasvun saavuttamiseksi suositellaan tasapainoista 60\/40-l\u00e4hestymistapaa, jossa korostetaan strategioiden integrointia yhden valitsemisen sijaan kest\u00e4v\u00e4n menestyksen varmistamiseksi.<\/p>","protected":false},"author":267030505,"featured_media":5612,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_jetpack_hide_featured_image":false,"_jetpack_featured_image_duplicate_dismissed":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":true,"token":"eyJpbWciOiJodHRwczpcL1wvaTAud3AuY29tXC9jbWltbWlvLmNvbVwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNVwvMTBcL0JyYW5kLXZzLXBlcmZvcm1hbmNlLTEtb3V0LW9mLTUucG5nP2ZpdD0xMDI0JTJDNzY4JnNzbD0xIiwidHh0IjoiQnJhbmQgdnMgUGVyZm9ybWFuY2UgTWFya2V0aW5nIFNlcmllcyBQYXJ0IDE6IFVuZGVyc3RhbmRpbmcgQnJhbmQgdnMgUGVyZm9ybWFuY2UgTWFya2V0aW5nIGluIEIyQiBUZWNoIiwidGVtcGxhdGUiOiJoaWdod2F5IiwiZm9udCI6IiIsImJsb2dfaWQiOjI0NTE1MjY3M30.Dx_kzqIPUYBLz8BK1ZTILEzahT-EcyJcKBzPMayd4noMQ"},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1375,1390],"tags":[1396,1392,1394,1457,1372],"class_list":["post-4915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-article","category-downloadables","tag-b2b-marketing","tag-branding","tag-marketing","tag-performance-marketing","tag-strategy"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pgADpn-1hh","jetpack-related-posts":[{"id":151,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2025\/06\/25\/timantin-taonta-strategisella-b2b-markkinoinnilla\/","url_meta":{"origin":4915,"position":0},"title":"Timantin takominen strategisella B2B-markkinoinnilla","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Miksi B2B-markkinointi on vain markkinointia? Ja sinun t\u00e4ytyy olla strategista B2B-markkinoinnin ammattilainen. Termi B2B-markkinointi on jo pitk\u00e4\u00e4n ollut k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 erottamaan sit\u00e4 B2C-markkinoinnista. Mutta sen ytimess\u00e4 markkinointi on markkinointia. Oletpa myym\u00e4ss\u00e4 ohjelmistoja yrityksille tai lenkkareita kuluttajille, perusajatukset pysyv\u00e4t samat:\u2026","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/diamond-marketing-1.png?fit=919%2C567&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/diamond-marketing-1.png?fit=919%2C567&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/diamond-marketing-1.png?fit=919%2C567&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/diamond-marketing-1.png?fit=919%2C567&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":5666,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/05\/06\/brandi-ja-tulosmarkkinointisarja-osa-3-integraatiostrategiat-ja-parhaat-kaytannot\/","url_meta":{"origin":4915,"position":1},"title":"Br\u00e4ndi- ja tulosmarkkinointisarja, osa 3: Integrointistrategiat ja parhaat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Artikkeli k\u00e4sittelee br\u00e4ndi- ja tulosmarkkinoinnin yhdist\u00e4mist\u00e4 sek\u00e4 tarjoaa malleja budjetin jakamiseen, tiimirakenteisiin ja kampanjoiden suunnitteluun. Siin\u00e4 tunnistetaan yleisi\u00e4 esteit\u00e4 ja esitell\u00e4\u00e4n esimerkkej\u00e4 menestyvist\u00e4 yrityksist\u00e4. Keskeiset mittarit osoittavat parempia liiketoimintatuloksia tasapainoisilla markkinointistrategioilla, mik\u00e4 korostaa j\u00e4sennellyn yhteisty\u00f6n ja tehokkaan teknologian k\u00e4yt\u00f6n t\u00e4rkeytt\u00e4.","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"Brand vs Performance: Integration Strategies and Best Practices","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-3.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-3.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-3.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-3.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":497,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/02\/03\/luo-vahva-brandiasemointi\/","url_meta":{"origin":4915,"position":2},"title":"Rakenna vahva positiointi tukemaan B2B-teknologiayrityksesi liiketoimintamallia \u2013 ja miten markkinointi ja br\u00e4nd\u00e4ys vahvistavat sit\u00e4","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Tehokas markkinoinnin suunnittelu on ratkaisevaa kasvun tavoittelemille B2B-teknologiateollisuuden yrityksille. Se auttaa m\u00e4\u00e4ritt\u00e4m\u00e4\u00e4n br\u00e4ndiarvoa, ohjaa hinnoittelua ja yhdenmukaistaa markkinointitoimia liiketoimintamalliin. Selke\u00e4 markkinoinnin suunnittelu tukee ostajien matka-ajoja ja parantaa menestyst\u00e4, mik\u00e4 johtaa parantuneeseen lead-tuotantoon ja br\u00e4ndin n\u00e4kyvyyteen. Mittaus yhdist\u00e4\u00e4 markkinoinnin liiketoiminnallisiin vaikutuksiin ja vahvistaa kokonaisvaltaista\u2026","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Untitled-26.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Untitled-26.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Untitled-26.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Untitled-26.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":5684,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/05\/15\/brandi-vs-suorituskykymarkkinointisarja-osa-5-tulevaisuuden-trendit-ja-90-paivan-toimintasuunnitelmasi\/","url_meta":{"origin":4915,"position":3},"title":"Br\u00e4ndi- vs. tulosmarkkinointisarja, osa 5: Tulevaisuuden trendit ja 90 p\u00e4iv\u00e4n toimintasuunnitelmasi","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa esitell\u00e4\u00e4n B2B-markkinoinnin trendit vuosille 2025\u20132026 keskittyen teko\u00e4lyhakuun, yksityisyydensuojan muutoksiin ja ostajien odotuksiin. Se esittelee yksityiskohtaisen 90 p\u00e4iv\u00e4n toteutuksen tiekartan, joka sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 arviointi-, strategia- ja optimointivaiheet, sek\u00e4 n\u00e4kemyksi\u00e4 nousevista kanavista, kuten yhteis\u00f6vetoisesta kasvusta ja videosis\u00e4ll\u00f6st\u00e4, esitellen onnistuneita tapaustutkimuksia ja keskeisi\u00e4 tilastoja.","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"Brand vs Performance Marketing Series: Future Trends and Your 90-Day Action Plan","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-5.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-5.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-5.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Brand-vs-performance-5.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":8317,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/07\/28\/opportunismi-vs-fokus-b2b-teknologiamarkkinoinnissa\/","url_meta":{"origin":4915,"position":4},"title":"Opportunismi vs. fokus B2B-teknologiamarkkinoinnissa: Strateginen opas yrityksen eri vaiheisiin","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"B2B-teknologiayritysten on tasapainoiltava opportunismin ja fokuksen v\u00e4lill\u00e4 kehittyess\u00e4\u00e4n kasvuvaiheiden l\u00e4pi. Start-upit hy\u00f6tyv\u00e4t strategisesta opportunismista, skaalautuvien yritysten on tasapainotettava laajentuminen fokuksen kanssa, ja suuryritykset menestyv\u00e4t asettamalla strategiassaan selkeyden etusijalle. Menestyv\u00e4t markkinoijat ottavat k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n kehyksi\u00e4 mahdollisuuksien arvioimiseksi ja varmistavat yhdenmukaisuuden ydinasemien kanssa.","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"Choosing between opportunism and focus","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Another-image-to-be-used.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Another-image-to-be-used.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Another-image-to-be-used.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Another-image-to-be-used.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":3812,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/03\/17\/tarkeita-b2b-sisallontuotannon-tekniikoita\/","url_meta":{"origin":4915,"position":5},"title":"T\u00e4rkeit\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6ntuotantotekniikoita B2B-teknologiamarkkinoijille: Sallitut ja kielletyt asiat","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Sis\u00e4ll\u00f6nhankinta on elint\u00e4rke\u00e4\u00e4 kilpailukykyisell\u00e4 B2B-teknologasektorilla, sill\u00e4 76 % markkinoijista kertoo sen parantavan liidien tuottamista. Huolimatta t\u00e4st\u00e4 haasteita on edelleen ratkaistava, jotta voidaan tuottaa korkealaatuista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka resonoi teknisten yleis\u00f6jen kanssa. Tehokas sis\u00e4lt\u00f6luominen ja mitattavissa oleva liiketoiminta edellytt\u00e4v\u00e4t systemaattista l\u00e4hestymistapaa, joka sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 henkil\u00f6iden tunnistamisen ja jakelun optimoimisen\u2026","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-featured-image-for-a-blog-post-about-content.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-featured-image-for-a-blog-post-about-content.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-featured-image-for-a-blog-post-about-content.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-featured-image-for-a-blog-post-about-content.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]}],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brand-vs-performance-1-out-of-5.png?fit=1024%2C768&ssl=1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4915","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267030505"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4915"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8812,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4915\/revisions\/8812"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}