{"id":4557,"date":"2026-01-02T10:53:00","date_gmt":"2026-01-02T08:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmimmio.com\/?p=4557"},"modified":"2026-01-22T09:46:52","modified_gmt":"2026-01-22T07:46:52","slug":"tthe-evolving-landscape-of-marketing-jobs-skills","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/01\/02\/markkinointialan-tyon-taitojen-kehittyva-kentta\/","title":{"rendered":"Markkinointity\u00f6n ja -taitojen muuttuva kentt\u00e4 (esimerkkien ja datan kera)"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Uusi vuosi, uusia taitoja tarpeen? Markkinointi ammattina on kokenut syv\u00e4llisen muutoksen, jota ohjaavat digitaalinen teknologia, data, teko\u00e4li ja kuluttajien muuttuvat odotukset. Se, mit\u00e4 markkinoijat tekev\u00e4t, miten he sen tekev\u00e4t ja mit\u00e4 heid\u00e4n t\u00e4ytyy tiet\u00e4\u00e4, on muuttunut. Niin kuin se on tehnyt markkinoinnin alusta alkaen. Mutta alla on perusteellisempi katsaus siihen, mit\u00e4 nyt tapahtuu, tueksi tuotuna todisteita, esimerkkej\u00e4 ja todellisia yrityksi\u00e4. Jotta asioista saadaan konkreettisia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" data-attachment-id=\"5037\" data-permalink=\"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/01\/02\/markkinointialan-tyon-taitojen-kehittyva-kentta\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-3\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?fit=1024%2C768&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"1024,768\" data-comments-opened=\"1\" data-image-title=\"create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?fit=1024%2C768&amp;ssl=1\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?resize=1024%2C768&#038;ssl=1\" alt=\"Markkinoinnin supersankaritiimi miettim\u00e4ss\u00e4 markkinoinnin ty\u00f6paikkojen ja taitojen kehittyv\u00e4\u00e4 kentt\u00e4\u00e4\" class=\"wp-image-5037\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?w=1024&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?resize=300%2C225&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?resize=768%2C576&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?resize=800%2C600&amp;ssl=1 800w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?resize=600%2C450&amp;ssl=1 600w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?resize=400%2C300&amp;ssl=1 400w, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?resize=200%2C150&amp;ssl=1 200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-the-historical-baseline-what-marketing-roles-skills-used-to-be\">1. Historiallinen l\u00e4ht\u00f6kohta: Mit\u00e4 markkinointiroolit ja -taidot ennen olivat<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ennen digitaalista aikakautta (sanotaan ennen 2000-lukua) ja jopa 2000-luvun alkuun asti markkinointiroolit olivat siiloihin jakautuneempia, medial\u00e4ht\u00f6isempi\u00e4 ja v\u00e4hemm\u00e4n dataintensiivisi\u00e4. Keskeiset piirteet:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Klassiset roolit<\/strong>Br\u00e4ndip\u00e4\u00e4llikk\u00f6, tuotep\u00e4\u00e4llikk\u00f6, mainonta- \/ mediaplaneeraaja, markkinatutkija, PR \/ viestint\u00e4, myynninedist\u00e4minen \/ trade marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taidonpainotukset<\/strong>luovuus, intuitio, laadullinen tutkimus (ryhm\u00e4keskustelut, haastattelut), joukkoviestinten suunnittelu (tv, radio, painettu media, ulkomainonta), br\u00e4ndikuva, pakkaussuunnittelu, viestint\u00e4.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ty\u00f6kalut ja rajoitukset<\/strong>hitaammat palautesilmukat, rajoitettu analytiikka, heikompi attribuutio, manuaaliset ty\u00f6nkulkuprosessit ja ei reaaliaikaista optimointia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mittaustulos<\/strong>tavoittavuus, muistij\u00e4lki, br\u00e4ndin tunnettuus, tuettu \/ avoin tunnettuus, \u00e4\u00e4niosuus; v\u00e4hemm\u00e4n tarkka ROI kampanjaa kohden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Digitaalisten kanavien my\u00f6t\u00e4 markkinointitoiminnot alkoivat pirstaloitua, ja uusia rooleja syntyi hallinnoimaan n\u00e4it\u00e4 kanavia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-the-digital-shift-rise-of-specialist-roles\">2. Digitaalinen murros ja erikoisroolien nousu<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kun internet, hakukoneet, sosiaalinen media ja mobiililaitteet kehittyiv\u00e4t, markkinointiorganisaatiot alkoivat kehitty\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Uudet roolit<\/strong>Digimarkkinoinnin asiantuntija, SEO-\/SEM-p\u00e4\u00e4llikk\u00f6, sosiaalisen median p\u00e4\u00e4llikk\u00f6, sis\u00e4ll\u00f6ntuottaja, s\u00e4hk\u00f6postimarkkinoinnin p\u00e4\u00e4llikk\u00f6.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taidot lis\u00e4tty<\/strong>SEO, SEM, sis\u00e4lt\u00f6markkinointi, s\u00e4hk\u00f6postiautomaatio, verkkoanalytiikka, kampanjaseuranta, A\/B-testaus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tulos<\/strong>markkinoijat pystyiv\u00e4t mittaamaan suoremmin klikkauksia, konversioita, liikennett\u00e4, hankintakustannuksia ja kanavien v\u00e4list\u00e4 attribuutiota.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Esimerkkitapaus<\/strong><br>Digitaaliseen markkinointiin erikoistunut toimisto Single Grain raportoi useista asiakkaidensa menestystarinoista digitaalipainotteisten strategioiden avulla: br\u00e4ndille <strong>Inkbox<\/strong>, ne kasvattivat CTR-lukuja ja laskivat CPA-lukuja; <strong>Airbnb<\/strong>, sivuston nopeuden optimointi ja t\u00e4g\u00e4ys paransivat sijoitetun p\u00e4\u00e4oman tuottoa (ROI); \/lle <strong>Spearmint Love<\/strong>, he saavuttivat 38-kertaisen mainosten tuottoprosentin (ROAS). <a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/digital-marketing\/9-successful-digital-marketing-case-studies\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Yksitt\u00e4isvilja<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e4m\u00e4 menestystarinat havainnollistavat, kuinka uusista kanavarooleista (mainonta, SEO, merkint\u00e4, analytiikka) tuli keskeisi\u00e4 eik\u00e4 marginaalisia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-from-channels-to-systems-martech-operations-growth-teams\">3. Kanavista j\u00e4rjestelmiin: Martech-, operaatio- ja kasvutiimit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viime vuosikymmenen aikana markkinoinnista on tullut operatiivisempaa, integroidumpaa ja teknologiavetoisempaa. Muutos pit\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Markkinointioperaatiot \/ Martech-roolit<\/strong>teknologiapinon hallinta (CRM, CDP, automaatio, dataliittym\u00e4t), skaalautumisen mahdollistaminen, j\u00e4rjestelmien integrointi, puhtaan datan varmistaminen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kasvu- \/ kysynn\u00e4nluontitiimit<\/strong>roolit, jotka kattavat hankinnan, suppilon optimoinnin, suorituskyvyn, sis\u00e4ll\u00f6n ja kokeilun. N\u00e4m\u00e4 tiimit yhdist\u00e4v\u00e4t usein luovia ja analyyttisi\u00e4 taitoja.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analytiikka ja datatiede<\/strong>syvempi mallinnus, ennakoiva analytiikka, edistynyt segmentointi, asiakkaan elinkaariarvomallit.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tapaus- \/ toimialan\u00e4yt\u00f6t<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kasvu- ja kysynn\u00e4nluontitiimien rakentamista k\u00e4sittelev\u00e4n LinkedIn-artikkelin mukaan tyypillisiin rooleihin nyky\u00e4\u00e4n kuuluvat <strong>Markkinointianalytiikkap\u00e4\u00e4llikk\u00f6, kasvatustiedemies, markkinoinnin operaatiop\u00e4\u00e4llikk\u00f6, tuoteanalyytikko<\/strong> muun muassa. <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/building-growth-marketing-demand-generation-team-2024-why-time-9sypc?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Vuosi 2025 <strong>AMA Marketing Skills Report<\/strong> perustuu yli 1 200 markkinoijan ja yli 450 ty\u00f6paikkailmoituksen kyselytietoihin. Se tunnistaa merkitt\u00e4vi\u00e4 osaamisvajaita digitaalisessa markkinoinnissa, data- ja analytiikkaosaamisessa, ROI:n mittaamisessa sek\u00e4 tietosuojassa ja s\u00e4\u00e4ntelyss\u00e4. <a href=\"https:\/\/www.ama.org\/2025\/01\/31\/2025-marketing-skills-report\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">American Marketing Association+1<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Raportti osoittaa my\u00f6s, ett\u00e4 <strong>generatiivinen teko\u00e4ly<\/strong> on parhaaksi arvioitu tulevaisuuden taito; 43 % vastaajista ennustaa sen merkityksen kasvavan viidess\u00e4 vuodessa. <a href=\"https:\/\/amatriangle.org\/2025\/03\/30\/ama-study\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">amatriangle.org+1<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e4m\u00e4 tiedot osoittavat, ett\u00e4 monet organisaatiot odottavat nyky\u00e4\u00e4n markkinointitiimien paitsi luovan kampanjoita, my\u00f6s suunnittelevan, hallinnoivan ja optimoivan monimutkaisia j\u00e4rjestelmi\u00e4 p\u00e4\u00e4st\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00e4h\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-what-newer-roles-look-like-how-old-roles-have-shifted\">4. Milt\u00e4 uudemmat roolit n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t ja miten vanhat roolit ovat muuttuneet<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e4ss\u00e4 on esimerkkej\u00e4 siit\u00e4, kuinka jotkin roolit ovat muuttuneet k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4, havainnollistettuna nykyaikaisilla odotuksilla ja esimerkeill\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Rooli \/ Teht\u00e4v\u00e4<\/strong><\/th><th><strong>Perinteinen painopiste<\/strong><\/th><th><strong>Moderni \/ kehittynyt fokus<\/strong><\/th><th><strong>Esimerkki \/ Todistusaineisto<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Br\u00e4ndi- \/ Tuotep\u00e4\u00e4llikk\u00f6<\/strong><\/td><td>Viestint\u00e4, pakkaus, asemointi ja koordinointi mediatoimistojen kanssa<\/td><td>Tuotemarkkinointi tiiviiss\u00e4 yhteisty\u00f6ss\u00e4 datatiimien, k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4analytiikan, ominaisuuksien k\u00e4yt\u00f6n ja palautekierrosten kanssa<\/td><td>Monet tuotemarkkinoijat ty\u00f6skentelev\u00e4t nyky\u00e4\u00e4n tiiviisti tuote- ja suunnitteluosastojen kanssa saadakseen oivalluksia k\u00e4ytt\u00f6tiedoista ja mukauttaakseen viestint\u00e4\u00e4 sen mukaisesti<\/td><\/tr><tr><td><strong>Digi- \/ kanava-asiantuntijat<\/strong><\/td><td>Omistettu erikseen, joskus siiloitettu br\u00e4ndist\u00e4 tai offline-maailmasta<\/td><td>T\u00e4ysin integroitunut strategiaan, vastuussa koko suppilon vaikutuksesta<\/td><td>Sosiaalisen median vet\u00e4j\u00e4 saattaa nyky\u00e4\u00e4n hoitaa yhteis\u00f6\u00e4, maksettua n\u00e4kyvyytt\u00e4, sis\u00e4ll\u00f6ntuotantoa ja analytiikkaa<\/td><\/tr><tr><td><strong>Markkinoinnin toiminnot \/ Martech<\/strong><\/td><td>Minimaalinen tai tilap\u00e4inen teknologian hallinta<\/td><td>Omat k\u00e4ytt\u00f6tiimit, pinon omistajuus, putki- ja dataturvallisuus<\/td><td>Markkinointioperaatioiden p\u00e4\u00e4llikk\u00f6 varmistaa, ett\u00e4 CRM, s\u00e4hk\u00f6posti-, automaatio- ja API-integraatiot toimivat sujuvasti<\/td><\/tr><tr><td><strong>Kasvu- \/ tulosmarkkinointi<\/strong><\/td><td>Kapeasti mainoksiin tai asiakashankintaan keskittyv\u00e4<\/td><td>Poikkitieteellinen: luovuus + data + testaus + optimointi<\/td><td>Kasvutiimit tekev\u00e4t kokeita, optimoivat k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4polkuja ja sovittavat yhteen hankinnan, pysyvyyden ja liikevaihdon.<\/td><\/tr><tr><td><strong>UX \/ CX \/ Asiakaspolkuroolit<\/strong><\/td><td>Kuuluu enimm\u00e4kseen tuote- \/ IT-osastolle<\/td><td>Markkinointivetoinen monissa yrityksiss\u00e4, kosketuspisteiden kartoitus, konversion optimointi ja pysyvyys<\/td><td>Monet markkinointiosastot ty\u00f6llist\u00e4v\u00e4t nyky\u00e4\u00e4n \u201casiakaskokemusjohtajan\u201d tai \u201cpolkuarkkitehdin\u201d rooleja.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuotteen, markkinoinnin, analytiikan ja operatiivisen toiminnan v\u00e4liset rajat h\u00e4m\u00e4rtyv\u00e4t. Markkinoijat tarvitsevat yh\u00e4 enemm\u00e4n monialaisia taitoja.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-skills-in-demand-today-hard-soft\">5. Nykyp\u00e4iv\u00e4n kysytyt taidot: kovat ja pehme\u00e4t taidot<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Raporttien ja markkinatietojen perusteella t\u00e4ss\u00e4 ovat keskeiset taidot, joita kysyt\u00e4\u00e4n eniten vuonna 2025, sek\u00e4 tilastoja ja todisteita.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"technical-job-specific-skills\">Tekniset \/ Ty\u00f6h\u00f6n liittyv\u00e4t taidot<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Digitaalinen markkinointi<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Yksi <strong>suurimmat nykyiset osaamisvajeet<\/strong> mainittu AMA:n raportissa. <a href=\"https:\/\/martech.org\/the-skills-marketers-need-in-2025-and-beyond\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markkinointiteknologia<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Taitoihin kuuluvat: maksettu media (PPC, sosiaalinen media), ohjelmallinen mainonta, tulosmarkkinointi ja attribuutiomallinnus.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Data ja analytiikka \/ Mittaaminen \/ ROI<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Merkitty my\u00f6s suureksi aukoksi AMA:n raportissa. <a href=\"https:\/\/martech.org\/the-skills-marketers-need-in-2025-and-beyond\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markkinointiteknologia<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Markkinoijien on osattava ker\u00e4t\u00e4, puhdistaa ja tulkita dataa; k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 BI-ty\u00f6kaluja ja ohjausn\u00e4kymi\u00e4; sek\u00e4 tehd\u00e4 attribuutio- ja nostomallinnusta.<\/li>\n\n\n\n<li>Esimerkki: Salesforcen ottama k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n attribuutiomallinnus johti tiett\u00e4v\u00e4sti 10 %:n liikevaihdon kasvuun ja 5 %:n sijoitetun p\u00e4\u00e4oman tuoton (ROI) kasvuun. <a href=\"https:\/\/digitaldefynd.com\/IQ\/marketing-analytics-case-studies\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">DigitalDefynd Koulutus<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Teko\u00e4ly \/ Generatiivinen &amp; Automaatio<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>43 % AMA:n vuoden 2025 raportin kyselyyn vastanneista sanoo generatiivisen teko\u00e4lyn muuttuvan entist\u00e4 t\u00e4rke\u00e4mm\u00e4ksi. <a href=\"https:\/\/amatriangle.org\/2025\/03\/30\/ama-study\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">amatriangle.org+1<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 tuottavat, mainostarjouksia optimoivat, viestint\u00e4\u00e4 ehdottavat, kehotteita luovat tai variaatioita tuottavat ty\u00f6kalut ovat yh\u00e4 yleisemmin k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tekninen \/ Alustojen osaaminen<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perehtyneisyys CRM-, CDP-, s\u00e4hk\u00f6posti-\/markkinautomaatio-, CMS- ja API-j\u00e4rjestelmiin.<\/li>\n\n\n\n<li>Erilaisten alustojen integrointitavan ymm\u00e4rt\u00e4minen on ratkaisevaa.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hakukoneoptimointi \/ Haku \/ Sis\u00e4lt\u00f6strategia<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kehittyv\u00e4t hakualgoritmit (E-E-A-T, teko\u00e4lypohjainen tiivist\u00e4minen) vaativat syvemp\u00e4\u00e4 hakukoneoptimoinnin osaamista.<\/li>\n\n\n\n<li>Sis\u00e4ll\u00f6ntuotanto on edelleen keski\u00f6ss\u00e4, erityisesti optimoitu sis\u00e4lt\u00f6, joka sijoittuu hakutuloksissa, houkuttelee ja sitouttaa.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>K\u00e4ytt\u00e4j\u00e4kokemus \/ Asiakaspolku \/ Asiakaskokemus<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>K\u00e4ytt\u00e4j\u00e4polkujen kartoitus, kosketuspisteet, konversion optimointi (esim. kitkan v\u00e4hent\u00e4minen kassalla, polkujen mukauttaminen).<\/li>\n\n\n\n<li>Asiakkaana pysyvyyden, poistuman ja perehdytyksen ymm\u00e4rt\u00e4minen markkinoinnin kiintein\u00e4 osina.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Yksityisyydensuoja, s\u00e4\u00e4ntely ja etiikka<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>GDPR:n, CCPA:n ja muiden s\u00e4\u00e4nn\u00f6sten vuoksi markkinoijien on ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4 suostumukseen, tietojenk\u00e4sittelyyn ja yksityisyyteen liittyv\u00e4t s\u00e4\u00e4nn\u00f6t.<\/li>\n\n\n\n<li>Teko\u00e4lyn eettinen k\u00e4ytt\u00f6, l\u00e4pin\u00e4kyvyys ja tiedonhallinta ovat kasvavia odotuksia.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"soft-strategic-skills\">Pehme\u00e4t taidot \/ Strategiset taidot<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Strateginen ajattelu ja liiketoimintaosaaminen<\/strong>Markkinointitoimenpiteiden linjaaminen liiketoimintatavoitteiden (liikevaihto, pysyvyys, katteet) kanssa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Luovuus ja tarinankerronta<\/strong>Vaikka el\u00e4mme datavetoisessa maailmassa, kyky luoda kertomuksia, her\u00e4tt\u00e4\u00e4 tunteita ja sitouttaa yleis\u00f6j\u00e4 on ratkaisevan t\u00e4rke\u00e4\u00e4.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Viestint\u00e4 ja poikkitieteellinen yhteisty\u00f6<\/strong>Oivallusten selitt\u00e4minen muille kuin markkinoinnin ammattilaisille, ty\u00f6skentely tuote-, insin\u00f6\u00f6ri- ja myyntitiimien kanssa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Muuntautumiskyky ja oppimisen ketteryys<\/strong>Koska ty\u00f6kalut, alustat, kuluttajak\u00e4ytt\u00e4ytyminen ja teknologiapinot muuttuvat nopeasti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kokeilun kulttuuri<\/strong>Testien ajaminen, ep\u00e4onnistumisten siet\u00e4minen, iterointi, optimointi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Johtajuus \/ Vaikutusvalta<\/strong>Ylemmiss\u00e4 rooleissa: tiimien ohjaaminen, vision luominen, sidosryhmiin vaikuttaminen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AMA:n raportti korostaa my\u00f6s, ett\u00e4 \u201cihmistaidot\u201d (viestint\u00e4, luovuus, yhteisty\u00f6) ovat edelleen elint\u00e4rkeit\u00e4, vaikka tekniset taidot kasvavat. <a href=\"https:\/\/www.ama.org\/2025\/01\/31\/2025-marketing-skills-report\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">American Marketing Association+1<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-case-examples-that-illustrate-shifts-in-skills-roles\">6. Esimerkkitapaukset, jotka havainnollistavat taitojen ja roolien muutoksia<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"a-nationwide-marketing-mix-modeling\">A. <strong>Valtakunnallinen &amp; Markkinointimix-mallinnus<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nationwide (vakuutus- ja rahoitusalan yritys) k\u00e4vi l\u00e4pi muutoksen markkinointiyhdistelm\u00e4mallinnuksensa nykyaikaistamiseksi. Heid\u00e4n tapaustutkimuksensa kuvaa, kuinka he uudistivat organisaatiorakenteita ja kumppanuusstrategioita jakaakseen budjetin paremmin eri kanavien kesken ja mitatakseen sijoitetun p\u00e4\u00e4oman tuottoa (ROI). <a href=\"https:\/\/mma.com\/wp-content\/uploads\/Case-Study-How-Nationwide-Modernized-Its-Marketing-Mix-Model-c.pdf?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markkinoinnin johtamisen analytiikka<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e4m\u00e4 on esimerkki siit\u00e4, miten mittaamisesta ja analytiikasta on tulossa markkinointitiimien keskeisi\u00e4 vastuualueita \u2013 ei en\u00e4\u00e4 j\u00e4lkiajatus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"b-pepsi-cos-marketing-operating-model-mom-makeover\">B. <strong>PepsiCo\u2019n markkinointiorganisaation (MOM) uudistus<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">McKinsey kuvailee, kuinka PepsiCon International Foods -divisioona uudisti markkinointinsa toimintamallinsa. Yhdess\u00e4 nelj\u00e4nneksess\u00e4 toteutuksen j\u00e4lkeen divisioona kirjasi <strong>9 % orgaaninen liikevaihdon kasvu<\/strong>, ja he mainitsevat vipuvarsina vahvemman koordinoinnin, datal\u00e4ht\u00f6isen p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteon ja ketteryyden. <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/connecting-for-growth-a-makeover-for-your-marketing-operating-model?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">McKinsey &amp; Company<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muutos osoittaa, millaisen vaikutuksen nykyaikainen markkinointirakenne ja -osaaminen voivat saada aikaan, kun ne on linjattu liiketoimintastrategian kanssa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"c-growth-marketing-apps-platforms\">C. <strong>Kasvumarkkinoinnin sovellukset ja alustat<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">BusinessOfApps julkaisee useita kasvumarkkinoinnin tapaustutkimuksia (2025), jotka osoittavat, kuinka sovellukset skaalautuvat k\u00e4ytt\u00e4jien hankinnan, pysyvyystekniikoiden, viruslenkkien, suositusten ja muiden keinojen avulla. <a href=\"https:\/\/www.businessofapps.com\/marketplace\/growth-marketing\/research\/growth-marketing-case-studies\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Business of Apps<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stimulead listaa 29 kasvumarkkinoinnin tapaustutkimusta, jotka osoittavat, kuinka verkkokaupan, SaaS-yritysten, markkinapaikkojen ja sovellusten kaltaiset yritykset hy\u00f6dynsiv\u00e4t kanavakokeiluja, viraalisuutta ja optimointia siirty\u00e4kseen vetovaiheesta skaalausvaiheeseen. <a href=\"https:\/\/stimulead.com\/growth-marketing-case-studies\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Stimulead<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e4m\u00e4 tapaukset osoittavat, kuinka modernit kasvutiimit yhdist\u00e4v\u00e4t dataa, kokeiluja, sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 ja tuotel\u00e4ht\u00f6isyytt\u00e4 skaalautuakseen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"d-marketing-analytics-attribution\">D. <strong>Markkinointianalytiikka ja attribuutio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Markkinointianalyytiikan tapaustutkimuksissa er\u00e4s esimerkki osoittaa, ett\u00e4 Salesforce otti k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n attribuutiomallinnuksen ja n\u00e4ki mitattavia tulojen ja sijoitetun p\u00e4\u00e4oman tuoton kasvuja (10% liikevaihdon kasvu, 5% sijoitetun p\u00e4\u00e4oman tuoton parannus). <a href=\"https:\/\/digitaldefynd.com\/IQ\/marketing-analytics-case-studies\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">DigitalDefynd Koulutus<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lis\u00e4ksi kehittyneit\u00e4 teko\u00e4lymalleja on tulossa: \u201cSOMONITOR\u201d on ehdotettu viitekehys, jossa yhdistyv\u00e4t selitett\u00e4v\u00e4 teko\u00e4ly ja suuret kielimallit auttaakseen markkinojia analysoimaan kampanjoita, kilpailijoiden sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 ja kohderyhmi\u00e4 sek\u00e4 tuottamaan sis\u00e4lt\u00f6ohjeistuksia. Se osoittaa, kuinka uudet roolit voivat yhdist\u00e4\u00e4 teko\u00e4lypohjaisen analytiikan ja prompt-suunnittelun. <a href=\"https:\/\/arxiv.org\/abs\/2407.13117?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">arXiv<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e4m\u00e4 tapaukset korostavat, kuinka analytiikka ja teko\u00e4ly ovat tulossa keskeisiksi markkinoinnin toteutuksessa ja p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteossa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-putting-it-all-together-what-this-means-for-marketers-today\">7. Yhteenvetona: Mit\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa markkinoijille t\u00e4n\u00e4\u00e4n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Hybridiridot ovat v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6mi\u00e4<\/strong><br>\u201cLuovan markkinoijan\u201d, \u201cdata-analyytikon\u201d, \u201cteknologiaosaajan\u201d ja \u201cstrategin\u201d v\u00e4liset rajat h\u00e4m\u00e4rtyv\u00e4t. Arvokkaimmat markkinoijat yhdist\u00e4v\u00e4t usein datataitoja, teknologista osaamista ja tarinankerrontaa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uramahdollisuudet ovat v\u00e4hemm\u00e4n lineaarisia<\/strong><br>Voit aloittaa sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4, siirty\u00e4 sitten kasvuun ja edelleen toimintaan tai analytiikkaan. Uran polut ylitt\u00e4v\u00e4t usein toiminnalliset rajat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ylemm\u00e4n tason roolit korostavat strategiaa, visiota ja vaikutusvaltaa<\/strong><br>Johtotasolla erottuvat tekij\u00e4t liittyv\u00e4t v\u00e4hemm\u00e4n ty\u00f6kalujen hallintaan (joka tiimeill\u00e4 voi jo olla) ja enemm\u00e4n vision asettamiseen, investointien priorisointiin, asiakasl\u00e4ht\u00f6isen kulttuurin edist\u00e4miseen sek\u00e4 lyhyen aikav\u00e4lin tuloksen ja pitk\u00e4n aikav\u00e4lin br\u00e4ndin tasapainottamiseen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Jatkuva oppiminen on pakollista<\/strong><br>AMA:n mukaan markkinointiosaamisen kentt\u00e4 kehittyy niin nopeasti, ett\u00e4 monet markkinoijat pit\u00e4v\u00e4t taitojen p\u00e4ivitt\u00e4mist\u00e4 ehdottoman v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4n\u00e4. <a href=\"https:\/\/www.ama.org\/2025\/01\/31\/2025-marketing-skills-report\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">American Marketing Association+1<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Etiikka, luottamus ja vastuullisuus merkitsev\u00e4t enemm\u00e4n<\/strong><br>Markkinoijilta odotetaan nyky\u00e4\u00e4n vastuullista datank\u00e4sittely\u00e4, yksityisyyden ensisijaisuutta, sosiaalisten arvojen mukaista toimintaa ja viestinn\u00e4n aitouden varmistamista.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mittaaminen ja vastuuvelvollisuus ovat v\u00e4himm\u00e4isvaatimus<\/strong><br>Kampanjoiden on oltava mitattavissa, budjetit on perusteltava ROI:n ja attribuution kautta, ja markkinointijohtajien on oltava sinut kojelautojen, datan ja vastuullisuuden kanssa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"8-the-rise-of-the-fractional-cmo-strategy-without-the-overhead\">8. Osa-aikaisen markkinointijohtajan (CMO) nousu: Strategiaa ilman kiinteit\u00e4 kustannuksia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Markkinointitiimien muuttuessa monimutkaisemmiksi ja erikoistuneemmiksi monet yritykset, erityisesti startupit, kasvuyritykset ja teknologiakeskeiset B2B-yritykset, kohtaavat strategisen kuilun. Niill\u00e4 saattaa olla ammattitaitoisia asiantuntijoita (sis\u00e4ll\u00f6n, hakukoneoptimoinnin, maksetun mainonnan, automaation ja analytiikan parissa), mutta niilt\u00e4 puuttuu ylin markkinointijohto, joka yhdist\u00e4isi kaikki liikkuvat osat selke\u00e4ksi liiketoimintastrategiaksi.<br>Juuri siin\u00e4 on kyse <strong>osa-aikaiset markkinointijohtajat<\/strong> Astu sis\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>osa-aikainen markkinointijohtaja<\/strong> on kokenut markkinoinnin johtaja, joka liittyy organisaatioon osa-aikaisesti tai projektiluonteisesti tarjotakseen johtamistason strategiaa, johtajuutta ja suuntaa ilman kokoaikaisen palkkauksen kustannuksia tai sitoutumista. T\u00e4m\u00e4 joustava malli on yh\u00e4 yleisempi eri puolilla Eurooppaa ja Pohjois-Amerikkaa, erityisesti p\u00e4\u00e4omasijoitteisten teknologiayritysten ja kasvuvaiheessa tai muutoksessa olevien skaalautuvien yritysten keskuudessa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-a-fractional-cmo-brings-to-the-table\">Mit\u00e4 osa-aikainen markkinointijohtaja tuo mukanaan<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Osa-aikaiset markkinointijohtajat yhdist\u00e4v\u00e4t <strong>markkinointijohtajan strateginen laajuus<\/strong> kanssa <strong>k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n ymm\u00e4rrys nykyaikaisesta markkinoinnin toteutuksesta<\/strong>. Heid\u00e4n osaamisensa kattaa tyypillisesti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Strateginen selkeys:<\/strong> Liiketoiminnan tavoitteiden muuttaminen toteuttamiskelpoisiksi markkinointitievyiksi varmistaen, ett\u00e4 kaikki toimet edist\u00e4v\u00e4t liikevaihto- ja kasvumittareita.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ristiintoiminnallinen johtajuus<\/strong> Markkinoinnin yhdenmukaistaminen myynnin, tuotteen, asiakkuudenhoidon ja johtoryhm\u00e4n kanssa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Markkinoille tulon ja asemointikulman asiantuntemus:<\/strong> Ihanneprofiilien (ICP), viestint\u00e4kehysten ja erilaistamisstrategioiden tarkentaminen uusille markkinoille tai tuotelinjoille.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kasvuarkkitehtuuri<\/strong> Markkinointisuppiloiden, teknologia-alustojen ja analytiikkaj\u00e4rjestelmien suunnittelua, jotka skaalautuvat \u2013 budjetteja paisuttamatta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Osa-aikainen tiiminjohtaminen<\/strong> Sis\u00e4isten asiantuntijoiden ja toimistojen valmentaminen, KPI-mittareiden asettaminen ja suorituskyvyn yhdenmukaistamisen varmistaminen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Teko\u00e4ly ja moderni markkinointiteknologia:<\/strong> Teko\u00e4lyty\u00f6kalujen, automaation sek\u00e4 SEO- ja AEO-strategioiden arviointi ja integrointi tehokkuuden ja n\u00e4kyvyyden edist\u00e4miseksi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vahva osa-aikainen markkinajohtaja (fractional CMO) toimii sek\u00e4 <strong>strateginen neuvonantaja ja operatiivinen mahdollistaja<\/strong>\u2014johdon vision ja markkinointitoteutuksen v\u00e4lisen kuilun umpeen kurominen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-they-differ-from-field-specialists\">Miten ne eroavat kentt\u00e4asiantuntijoista<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Funktio<\/th><th>Asiantuntijakeskittyneisyys<\/th><th>Osa-aikaisen markkinointijohtajan painopistealueet<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Sis\u00e4lt\u00f6- \/ SEO-p\u00e4\u00e4llikk\u00f6<\/strong><\/td><td>Luo ja optimoi sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 hakukonen\u00e4kyvyytt\u00e4 ja sitouttamista varten<\/td><td>M\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4, miten sis\u00e4lt\u00f6 tukee br\u00e4ndin asemointia, \u00e4\u00e4nt\u00e4 ja myyntiputkitavoitteita<\/td><\/tr><tr><td><strong>Tulosmarkkinoija<\/strong><\/td><td>Py\u00f6ritt\u00e4\u00e4 maksettuja kampanjoita ja optimoi konversiota<\/td><td>Tasapainottaa maksetut ja orgaaniset investoinnit, kohdentaa kulutuksen kasvustrategian mukaiseksi<\/td><\/tr><tr><td><strong>Markkinointioperaatioiden p\u00e4\u00e4llikk\u00f6<\/strong><\/td><td>Omistaa ty\u00f6kalut, CRM:n, tietovirrat<\/td><td>Suunnittelee markkinointiteknologian strategian ja varmistaa, ett\u00e4 teknologiaj\u00e4rjestelm\u00e4 tukee liiketoiminnan kasvua<\/td><\/tr><tr><td><strong>Tuotemarkkinoija<\/strong><\/td><td>Luo viestint\u00e4\u00e4 yhdelle tuotteelle<\/td><td>Yhdist\u00e4\u00e4 tuotetason tarinat yrityksenlaajuiseen narratiiviin ja markkina-asemaan<\/td><\/tr><tr><td><strong>Kasvu \/ Kysynn\u00e4n luominen<\/strong><\/td><td>Edist\u00e4\u00e4 lyhyen aikav\u00e4lin myyntiputkea<\/td><td>Tasapainottaa tuloksellisuutta br\u00e4ndin, asiakkaan elinkaariarvon ja pitk\u00e4n aikav\u00e4lin p\u00e4\u00e4oman kanssa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lyhyesti: <strong>Asiantuntijat optimoivat moottorin osat; osa-aikainen markkinointijohtaja varmistaa, ett\u00e4 auto voittaa kilpailun.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"why-the-model-is-growing\">Miksi malli kasvaa<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chief Outsidersin kaltaisten markkinoinnin johtamisalustojen ja eurooppalaisten CMO-as-a-Service-yritysten tietojen mukaan osa-aikaisen markkinointijohdon kysynt\u00e4 on kasvanut tasaisesti vuodesta 2021 l\u00e4htien.<br>Ajureita ovat:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kasvava <strong>markkinointiteknologian ja teko\u00e4lyekosysteemien monimutkaisuus<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>The <strong>strategian tarve ennen skaalaamista<\/strong> maksulliset kanavat<\/li>\n\n\n\n<li>Nouseva <strong>kokeneiden kokoaikaisten ty\u00f6ntekij\u00f6iden palkkauskulut<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Siirtym\u00e4 kohti <strong>joustavat, hybridi- ja projektipohjaiset asiantuntijuusmallit<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Osa-aikaiset markkinointijohtajat ovat erityisen arvokkaita muutoksen hetkill\u00e4, kuten rahoituskierrosten, kansainv\u00e4listymisen, br\u00e4ndin uudelleenasemoinnin tai yrityskauppojen j\u00e4lkeisen integraation aikana, kun yritykset tarvitsevat ylimm\u00e4n tason markkinointiosaamista, mutta eiv\u00e4t viel\u00e4 t\u00e4ytt\u00e4 johtoryhm\u00e4rakennetta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tarvitsetko huippuosaavan osa-aikaisen tai projektiperustaisen markkinointijohtajan (Fractional CMO) t\u00e4ydent\u00e4m\u00e4\u00e4n tiimi\u00e4si? <a href=\"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/ota-yhteytta\/\" data-type=\"page\" data-id=\"48\">Varaa kokous!<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Sis\u00e4llysluettelo<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#1-the-historical-baseline-what-marketing-roles-skills-used-to-be\">1. Historiallinen l\u00e4ht\u00f6kohta: Mit\u00e4 markkinointiroolit ja -taidot ennen olivat<\/a><\/li><li><a href=\"#2-the-digital-shift-rise-of-specialist-roles\">2. Digitaalinen murros ja erikoisroolien nousu<\/a><\/li><li><a href=\"#3-from-channels-to-systems-martech-operations-growth-teams\">3. Kanavista j\u00e4rjestelmiin: Martech-, operaatio- ja kasvutiimit<\/a><\/li><li><a href=\"#4-what-newer-roles-look-like-how-old-roles-have-shifted\">4. Milt\u00e4 uudemmat roolit n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t ja miten vanhat roolit ovat muuttuneet<\/a><\/li><li><a href=\"#5-skills-in-demand-today-hard-soft\">5. Nykyp\u00e4iv\u00e4n kysytyt taidot: kovat ja pehme\u00e4t taidot<\/a><ul><\/ul><\/li><li><a href=\"#6-case-examples-that-illustrate-shifts-in-skills-roles\">6. Esimerkkitapaukset, jotka havainnollistavat taitojen ja roolien muutoksia<\/a><ul><\/ul><\/li><li><a href=\"#7-putting-it-all-together-what-this-means-for-marketers-today\">7. Yhteenvetona: Mit\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa markkinoijille t\u00e4n\u00e4\u00e4n<\/a><\/li><li><a href=\"#8-the-rise-of-the-fractional-cmo-strategy-without-the-overhead\">8. Osa-aikaisen markkinointijohtajan (CMO) nousu: Strategiaa ilman kiinteit\u00e4 kustannuksia<\/a><ul><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Markkinointiala on kehittynyt merkitt\u00e4v\u00e4sti digitaalisen teknologian, datan ja teko\u00e4lyn my\u00f6t\u00e4. Perinteiset roolit on nyky\u00e4\u00e4n yhdistetty nykyaikaisiin taitoihin, ja ne korostavat data-analytiikkaa ja operatiivista ymm\u00e4rryst\u00e4. Markkinoijilla on oltava monialaisia taitoja, heid\u00e4n on mukauduttava nopeasti ja keskitytt\u00e4v\u00e4 eettisyyteen ja vastuullisuuteen, mik\u00e4 varmistaa kampanjoiden mitattavuuden sijoitetun p\u00e4\u00e4oman tuoton (ROI) ja tehokkuuden parantamiseksi.<\/p>","protected":false},"author":267030505,"featured_media":5037,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_jetpack_hide_featured_image":false,"_jetpack_featured_image_duplicate_dismissed":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":true,"token":"eyJpbWciOiJodHRwczpcL1wvY21pbW1pby5jb21cL3dwLWNvbnRlbnRcL3VwbG9hZHNcLzIwMjVcLzA5XC9jcmVhdGUtYS1oaWdobHktZGV0YWlsZWQtYW5kLXNoYXJwLWZvY3VzZWQtZmVhdHVyZWQtaW1hZ2UtZm9yLWEtMi5wbmciLCJ0eHQiOiJUaGUgRXZvbHZpbmcgTGFuZHNjYXBlIG9mIE1hcmtldGluZyBKb2JzICYjMDM4OyBTa2lsbHMgKHdpdGggQ2FzZXMgYW5kIERhdGEpIiwidGVtcGxhdGUiOiJoaWdod2F5IiwiZm9udCI6IiIsImJsb2dfaWQiOjI0NTE1MjY3M30.RCGcidc1GC--Uw6GqtV3u1Oj356lpbmifSmW_1dXx2sMQ"},"version":2,"attached_media":[{"id":5037,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png","type":"image\/png"}]},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1375],"tags":[1440,1391,1396,1397,1406,1374,1394],"class_list":["post-4557","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-article","tag-ai","tag-ai-seo","tag-b2b-marketing","tag-content-creation","tag-content-strategy","tag-execution","tag-marketing"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pgADpn-1bv","jetpack-related-posts":[{"id":4550,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2025\/10\/17\/kehittynyt-markkinointimix-nykypaivaan\/","url_meta":{"origin":4557,"position":0},"title":"Nykyaikaan kehittynyt markkinointisekoitus","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Markkinoinnin yhdistelm\u00e4 on kehittynyt klassisesta nelj\u00e4n markkinasegmentin mallista nykyaikaisemmaksi asiakaskeskeiseksi kehykseksi, jossa korostetaan ratkaisuja, arvoa, p\u00e4\u00e4sy\u00e4 ja sitoutumista. T\u00e4m\u00e4 siirtyminen sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 dynaamisen hinnoittelun, monikanavaisten strategioiden ja kaksisuuntaisen viestinn\u00e4n sek\u00e4 teknologian ja kest\u00e4vyyden keski\u00f6ss\u00e4. Br\u00e4ndit keskittyv\u00e4t nyt asiakaskokemukseen, etiikkaan ja henkil\u00f6kohtaisiin vuorovaikutuksiin menesty\u00e4kseen\u2026","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"Marketing team discussing the marketing mix","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Nimeton-6.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Nimeton-6.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Nimeton-6.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Nimeton-6.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":637,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2025\/08\/26\/tarkoittaako-korkeampi-sijoitus-googlessa-paasya-tekoaly-yhteenvetoihin-dataan-perustuva-analyysi-sisaltomarkkinoijille\/","url_meta":{"origin":4557,"position":1},"title":"Korkeampi sijoitus Googlelta ei tarkoita, ett\u00e4 tulet viitatuksi teko\u00e4lysynteeseiss\u00e4. Datapohjainen analyysi sis\u00e4ll\u00f6ntuottajille","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Google-alustan teko\u00e4lyn yleistyminen on muuttanut hakuk\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4 ja vaikuttanut merkitt\u00e4v\u00e4sti sis\u00e4lt\u00f6markkinoijien toimintaan. Koska teko\u00e4lyn yleistyminen nyky\u00e4\u00e4n vastaa 13,14 %:sta kyselyist\u00e4, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 sen suhde perinteiseen SEO-markkinointiin. Vaikka korkeammat sijoitukset parantavat mahdollisuuksia saada teko\u00e4ly-viittauksia, ne eiv\u00e4t takaa sis\u00e4llytt\u00e4mist\u00e4. Markkinoijien on mukautettava strategioitaan\u2026","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/create-a-highly-detailed-image-ofa-female-superhero-marketer-working.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/create-a-highly-detailed-image-ofa-female-superhero-marketer-working.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/create-a-highly-detailed-image-ofa-female-superhero-marketer-working.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/create-a-highly-detailed-image-ofa-female-superhero-marketer-working.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":12874,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2026\/09\/15\/tekoalypohjaiset-markkinoinnin-tyonkulut-minuttio\/","url_meta":{"origin":4557,"position":2},"title":"Minuttion integrointi teko\u00e4lyty\u00f6nkulkuihin tehokkaita B2B-markkinointitoimintoja varten","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Podcastin tiivistelm\u00e4 artikkelista \u201dYour B2B marketing shouldn\u2019t feel like a constant battle against chaotic creative cycles and fragmented tools.\u201d Useimmat tiimit hukkaavat toiminnallisen kitkalla. Teimme keinon ulos siit\u00e4. Sis\u00e4llytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 teko\u00e4lyyn perustuva automaatio suoraan Minuttio-ty\u00f6tilaamme me muuntimme erilliset ty\u00f6nkulut yhten\u00e4iseksi ja tehokkaaksi...","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Firefly_Gemini-Flash_Create-an-image-of-a-heroine-like-in-the-reference-images-and-her-marketing-team-usin-950403.png?fit=1200%2C670&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Firefly_Gemini-Flash_Create-an-image-of-a-heroine-like-in-the-reference-images-and-her-marketing-team-usin-950403.png?fit=1200%2C670&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Firefly_Gemini-Flash_Create-an-image-of-a-heroine-like-in-the-reference-images-and-her-marketing-team-usin-950403.png?fit=1200%2C670&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Firefly_Gemini-Flash_Create-an-image-of-a-heroine-like-in-the-reference-images-and-her-marketing-team-usin-950403.png?fit=1200%2C670&ssl=1&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Firefly_Gemini-Flash_Create-an-image-of-a-heroine-like-in-the-reference-images-and-her-marketing-team-usin-950403.png?fit=1200%2C670&ssl=1&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]},{"id":5749,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2025\/11\/10\/vieraskynamarkkinointi-markkinointikollektiiville\/","url_meta":{"origin":4557,"position":3},"title":"Vieraskyn\u00e4kirjoitus Markkinointikollektiiville","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Kirjoittaja, teknologia- ja markkinointi-intoilija, jakaa n\u00e4kemyksi\u00e4 teko\u00e4lypohjaisesta hakukoneoptimoinnista (AI SEO) ja hakukonemarkkinoinnista (SEM) Markkinointikollektiivin blogikirjoituksessa. H\u00e4n korostaa yhteis\u00f6n roolia suomalaisten markkinoijien pit\u00e4misess\u00e4 ajan tasalla ja verkostoituneina. Kirjoittaja kutsuu lukijoita osallistumaan sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n ja pyyt\u00e4m\u00e4\u00e4n apua k\u00e4sitellyiss\u00e4 aiheissa.","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;News&quot;","block_context":{"text":"News","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/uutiset\/"},"img":{"alt_text":"Marketer writing an op ed piece","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Nimeton-13.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Nimeton-13.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Nimeton-13.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Nimeton-13.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":419,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2025\/07\/28\/syvaluotaus-vastausmoottorioptimointiin-aeo-markkinoijille-tekoalyn-aikakaudella\/","url_meta":{"origin":4557,"position":4},"title":"Syv\u00e4luotaus: Vastausmoottorioptimointi (AEO) markkinoijille teko\u00e4lyn aikakaudella","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Teko\u00e4lypohjaiset keskusteluty\u00f6kalut ovat yh\u00e4 n\u00e4kyv\u00e4mmin esill\u00e4, mink\u00e4 vuoksi Answer Engine Optimization (AEO) on markkinoijille elint\u00e4rke\u00e4\u00e4. AEO keskittyy sis\u00e4ll\u00f6n optimointiin siten, ett\u00e4 teko\u00e4ly viittaa siihen \u2013 samaan tapaan kuin SEO, mutta teko\u00e4lypohjaisten hakujen osalta. K\u00e4ytt\u00e4jien mieltymysten muuttuessa merkitt\u00e4v\u00e4sti AEO-strategioiden priorisointi voi parantaa n\u00e4kyvyytt\u00e4 ja br\u00e4ndin arvovaltaa t\u00e4ss\u00e4 jatkuvasti muuttuvassa toimintaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4.","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"deep dive in aeo","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/deep-dive-in-aeo.png?fit=1117%2C706&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/deep-dive-in-aeo.png?fit=1117%2C706&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/deep-dive-in-aeo.png?fit=1117%2C706&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/deep-dive-in-aeo.png?fit=1117%2C706&ssl=1&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/deep-dive-in-aeo.png?fit=1117%2C706&ssl=1&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]},{"id":4785,"url":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/2025\/12\/30\/b2b-markkinointiennuste\/","url_meta":{"origin":4557,"position":5},"title":"Vuoden 2026 B2B-markkinoinnin ennuste: Mit\u00e4 on luvassa","author":"Mirva Saarij\u00e4rvi","date":"01.01.2026","format":false,"excerpt":"Vuoteen 2026 tultaessa B2B-markkinointi kohtaa teko\u00e4lyn vauhdittamia merkitt\u00e4vi\u00e4 muutoksia. Keskeisi\u00e4 trendej\u00e4 ovat tiedonhakua dominoivat teko\u00e4lyvastaukset, keskustelevien mainosten nousu, sis\u00e4ll\u00f6n hypererikoistuminen sek\u00e4 kehittyv\u00e4t attribuutiomallit. Markkinoijien on tasapainotettava teknologiaa inhimillisen yhteyden, yhteis\u00f6osallistumisen ja innovatiivisten strategioiden kanssa menesty\u00e4kseen taloudellisen ep\u00e4varmuuden keskell\u00e4.","rel":"","context":"Kategoriassa &quot;Blog article&quot;","block_context":{"text":"Blog article","link":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/category\/blogiartikkeli\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/create-a-high-resolution-highly-detailed-image-that-captures-the-essence-2.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/create-a-high-resolution-highly-detailed-image-that-captures-the-essence-2.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/create-a-high-resolution-highly-detailed-image-that-captures-the-essence-2.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/create-a-high-resolution-highly-detailed-image-that-captures-the-essence-2.png?fit=1024%2C768&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]}],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/cmimmio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/create-a-highly-detailed-and-sharp-focused-featured-image-for-a-2.png?fit=1024%2C768&ssl=1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4557","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267030505"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4557"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4557\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9069,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4557\/revisions\/9069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5037"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4557"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4557"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmimmio.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4557"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}